{fbmip:fixed type="top" id="mipfixed" dataSlide="header-fixed-slide" class="fb-header-fixed"}
{fbview:mainmenu menuItemCode='$menuItemCode'/}
{/fbmip:fixed}
{fbmip:img fit='cover' src="$banner2['img_url']" alt="$banner2['title']"/}

石家庄网站的搜索引擎的PPC指南

介绍

最基本的是,PPC广告是一种基于拍卖的方法,以点击付费(PPC)为基础购买数字广告。在网站优化的广告客户只有在有人点击(或参与)广告时才付费,而不是在网页上投放或查看广告展示时付费。

数字营销是着名的行话,公司经常试图为自己的产品和功能命名。(术语“再营销”和“重新定位”是指相同的事情,仅作为一个示例。)每次点击费用(CPC)是广告平台使用的报告指标名称。每次点击费用是指广告客户设置的出价(最高每次点击费用)和广告客户支付的价格(汇总报告为平均每次点击费用)。基于展示次数的购买称为每千次展示费用,因为广告是按每千次成本购买的,广告客户在广告加载到页面时付费(图1)。

图1 - 常见的PPC术语

术语含义
PPC按点击付费广告。广告客户仅在用户点击广告或参与广告时才会收取费用。
CPC每次点击费用。这是广告客户点击或参与广告时支付的金额。
最高CPC每次点击的最高费用。这是广告客户设置的出价,确定广告客户愿意为点击支付的最高金额。
CPM代表每千人的成本。广告客户支付每千次展示。每当投放广告时,都会计算展示次数。

在某种程度上,PPC已成为搜索广告的简写,因为PPC购买已被搜索引擎推广。PPC购买已被许多其他类型的网站所接受,包括Facebook,亚马逊,Twitter,Pinterest等。广告客户现在可以按点击付费购买展示广告,视频广告,社交广告和原生广告。

本指南重点介绍PPC的付费搜索区域,特别是Google,Bing和Yahoo等搜索引擎搜索结果中显示的文字广告。

每个引擎都有自己的自助广告购买平台,广告客户可以通过该平台设置和购买其搜索结果页面上显示的文字广告和基于图片的购物广告:Google AdWords,Bing Ads和Yahoo Gemini。

此外,在AdWords中,广告客户可以在Google展示广告网络上购买广告,该广告网络包含数百万个发布商网站和应用,以及YouTube上的广告。Yahoo Gemini使广告商能够在雅虎主页上购买原生广告,例如Yahoo主页。Bing Ads可促进Microsoft属性(如MSN以及Microsoft Audience Network中的外部网站和应用)的本机广告购买。本指南介绍了运行搜索文字广告系列的具体细节。

出于说明的目的,本指南主要涉及与Google AdWords相关的产品,功能和流程。它是目前市场上的主导者,并且倾向于引领市场开发新的工具和功能。Bing Ads具有许多相同的功能,以及一些独特的功能,还支持从AdWords导入广告系列。雅虎双子座是三个广告平台中最不成熟的,在雅虎和微软重新谈判陷入困境的搜索广告协议后于2014年推出,其中雅虎搜索广告由微软的广告平台提供服务。国际市场上也有引擎有自己的平台,例如俄罗斯的Yandex,中国的百度和韩国的Naver,仅举几例。

本指南中的AdWords屏幕截图和说明均参考了Google于2016年首次推出并在2017年秋季向所有广告客户提供AdWords界面。再过几个月,广告客户可以访问这两个版本的界面,并且可能会在很长一段时间内引用“旧”版本。新的界面,谷歌称之为新的AdWords体验,将成为2018年底的唯一选择。转换需要相当多的习惯,所以如果你是PPC相对较新或刚开始,请获取习惯了新版本,让自己远离旧界面怀旧。

为什么选择PPC(搜索)广告?

虽然PPC多年来变得越来越复杂,但每个规模的公司每年在搜索广告上花费数十亿美元仍然有两个基本原因:

  1. 能够根据用户使用搜索查询发出信号的商业意图来定位广告
  2. 可测

通过跟踪,广告客户可以近乎实时地查看其广告系列的结果并进行相应调整。

搜索广告中有许多不同的定位方法。关键字定位仍然是搜索广告的基础:广告客户会对人们在搜索其产品或服务时可能使用的关键字出价。例如,芝加哥的会计师可能会购买“芝加哥会计师”,“会计师事务所”或“税务会计师”等关键词。但是,受众群体定位已成为搜索广告客户定位广告的一种日益普遍的方式。广告商可以通过分层位置和/或设备规范来进一步细化目标。

这是陈词滥调,但PPC中的一个常数就是变化。引擎不断进行广告运行测试和添加功能。因此,如果有一天看起来与本指南中显示的屏幕截图略有不同,请不要感到惊讶。可能有一些新的东西需要学习,但基本原理保持不变。