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竞价排名优化技巧

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  • 来源:平步科技官网


网络的快速发展带来了生活上的便捷,“互联网+”的模式在被广泛的推崇,企业网站呈几何倍增长,那么如何在茫茫网站中脱颖而出呢?怎么才能获得一个好排名呢?广大的企业一般选择付费给百度做竞价排名,关键词的质量是在百度推广关键词很重的一点。

百度凤巢对质量度的多次升级,质量度这个指标越来越重要。百度系统根据关键词的点击次数,王章每日更新内容质量以及百度账户表现多方汇总得出一个数值,这个数值就是质量度。百度凤巢对账户按质量度划分等级,用3颗星表示梯度,3颗星表示优秀,1颗星表示糟糕,而2颗星是初始值,表示良好。质量度越高,就是对于企业主而言,就是用最低的价格获得更好的排名,从而降低整体推广费用,提高投资回报率。此外,质量高可以使得广告可能跳转,提高点击率。搜索用户越感兴趣,越多人点击,访问者体验越好,质量度越高,搜索引擎蜘蛛也会收录网站,提高网站自然排名,提高用户体验度。当然,质量优化也是有技巧的。

1、账户合理化

优化账户结构不但有利于账户管理和操作,对质量度的提高也极有好处。根据不同的营销目标,需要分别建立特定的推广计划和推广单元,便于后续数据的分析和账户的优化;账户结构优化时,尽量将意义相近、结构相同的关键词划分到一个推广组中,这样才能更好的根据推广组里的关键词细化创意,并进行相应嵌套。与谷歌结构优化的标准-黄金账户法则中“每个广告组关键字在5-15个之间,每个广告组所有关键字应共享同一词根”出发点相同。百度的质量度升级后,关键词账户结构的优劣对质量度的影响更加凸现。

2、创作要新颖

创作是用户和推广页面的一个衔接口,高质量的创意,可以更好的推广产品信息,用户搜索停留的时间越长,品牌知名度就越高,提高点击率,对账户中质量度的提升有至关重要的作用。质量度主要通过4个方面进行调整:保证关键字飘红、提高相关性、突出用户的兴趣点及保证创意的通顺度。增加嵌套是提高关键字点击率的一个捷径,增加嵌套的目的是保证大量关键字飘红,这个操作是目前证明最有效提升质量度的办法之一。其中单纯标题中嵌套比单纯描述嵌套效果明显;描述开头嵌套比中后部嵌套效果明显;效果提升的幅度视推广产品不同而不同。

3、账户表现好

账户历史表现对质量度得分影响深远,主要表现在,当百度账户停止推广一段时间后,关键字的质量度将大幅下降;而关键词一直保持高排位出价时,质量度明显提高。举个例子,关键词“seo”竞争激烈,前几位出价很高,通常在10+元以上。某账户该关键字排名第一,出价12.0+元,质量度为3颗星。(当质量度为2颗星时,该出价大多排位在第一页左下或右上;当质量度为1颗星时,大多排位第二页甚至更后。)究其原因,由于该账户预算充足注重曝光,转化成本虽然欠佳,但一直保持高出价,累计了较高的质量度。百度凤巢和谷歌关键字对“高消费”账户,通常有一定的“优待”。但该方法可能会得不偿失,可根据自己的营销目标和KPI斟酌使用。