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SEO成功因素指南(二)

  • 发布时间:
  • 浏览:55
  • 来源:平步科技官网

2.优化人们的内容

有时很容易忘记这一切都是为了优化人们 - 您的客户,读者或订阅者。

所以总是优化人,而不是搜索引擎。

为客户创建内容,而不仅仅是为了更高的排名。

当您将人放在内容策略的中心时,您可能会在搜索引擎中获得更多成功。

内容,关键字和搜索算法

谷歌多年来已经进行了多次算法更新和更改

对于我们对内容和关键字的看法,两个关键的算法更改非常重要

  • Hummingbird:此更新使Google能够理解完整查询,而不仅仅是单个关键字作为搜索的一部分。它还引入了语义概念,或围绕主题的不同关键字。从上到下优化单个关键字的页面不再是一种可行的SEO策略,对人们来说也不是很自然。
  • RankBrain:此更新使Google能够理解以前从未处理过的查询,并创建必要的关联,以便能够破译查询的全部含义,从而通过机器学习提供结果。它是排名前三的因素之一,以及内容和链接。

那么这两个算法更新如何影响内容策略呢?

您不希望过于狭隘地关注关键字。虽然排名很重要,但排名并不是唯一重要的。

关键字有时会背叛你。关键词可能具有较高的搜索量,但缺乏特异性和价值。

以此搜索[电子邮件营销],例如:

此特定关键字的搜索量大约为18,000。

即使您要编写足够好的内容来对此关键字进行排名,这些流量的相关程度也是多少?您可以生成多少次转化?可能不是很多。

“电子邮件营销”一词非常通用。这就是谷歌显示模棱两可的结果的原因。

“电子邮件营销”和“企业跨渠道营销平台”这一术语存在明显差异。

有什么不同?

意图。

一个关键字是信息性的,而另一个是交易性的。事务性查询对转换驱动的业务更有价值。

您可以通过定位长尾搜索关键字来优化更多交易查询。关键字的这种特殊性(即使关键字的搜索量较低)也可以帮助您创建更相关的内容,并为您的网站获得更多合格的流量。

实时查看任何人的Google Analytics帐户。
您可以从字面上看到任何网站的实时销售和转化数据,以及哪些广告系列促成了该流量。开始免费试用。

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广告

在战术层面,您必须通过主题和关键字研究获得创意真的了解人们如何搜索他们搜索的内容。

为什么内容很重要

无可否认内容的重要性。

没有内容就没有可见性。

为了强调内容的重要性(以及关键字的选择对内容有效性的重要性),请考虑以下因素:

  • 60%的查询是四个字或更多。
  • Google首页结果的平均字数约为1,900字。

这引出了一个问题:我们怎么知道人们想要什么?我们怎么知道人们要搜索什么?

给人们想要的内容

如果你足够关注,你的观众会告诉你他们想要什么。

一些最佳受众工具包含在Google搜索结果中:

这些都是人们搜索时询问的所有问题/问题。这些数据为其他内容提供了真正的机会。

解决痛点并直接回答问题将有助于您在需要时向搜索者提供正确的内容。这基本上就是搜索 - 需求。它还可以帮助您更好地了解您的客户。

社交聆听

社交平台还提供了充分的机会来了解人们并倾听需求。

许多人使用社交媒体来抱怨。很多。使用它对您有利。

使用您自己的或竞争性评论部分。了解常见主题/主题。

监控您活跃的每个社交网络上的对话(以及您讨论品牌的任何地方)。

人们在抱怨什么?也许是这样的:

  • 客户服务问题。
  • 无法确定您的业务何时开放。
  • 您的产品或服务。

您可以将其中任何内容转换为内容。

竞争研究

在竞争主题的搜索结果中分析网站可以揭示有关您的业务的工作和不工作的内容。进行内容审核并查找内容差距或要模拟的区域。

无论您选择什么,最终目标始终如一:获得更多背景。扩展您的受众需要您展示的主题。

这种类型的研究可能会让人感到不舒服。当你采取任何这些路线时,你可能不得不面对一些困难的事实。但它值得,因为您将了解您想要达到的人的需求。

让它成为移动第一!

无论设备如何,优秀的内容意味着最佳的可访问性 真正的移动优先体验尽可能快地加载。

一种方法是使用加速移动页面(AMP),特别是如果您非常依赖移动有机流量。拥有快速加载闪存的内容只是简单的用户体验(以及良好的业务)。

缓慢加载页面可能会影响您的SEO性能 - 以及您的底线。始终进行测试和优化!

如果您不确定自己的移动体验,请测试所有网页使用您可以使用的任何工具来优化用户体验。

有很多很棒的工具,包括Pagespeed Insights。使用它们来识别问题区域,例如页面加载和渲染的速度。

有趣的事实:在2012年,谷歌发现他们每天会减少800万次搜索,结果只会减少四分之一秒虽然这可能看起来不是很多,但考虑到Google每天提供超过30亿次查询的结果,那就是Google无法投放广告的800万次搜索。这意味着谷歌的收入减少。而广告主要是谷歌赚钱的方式。

为移动优先索引做好准备

谷歌已经告诉大家多年来一直是移动优先,但现在它正在发生移动优先索引

这意味着Google将以比桌面版网站更高的频率抓取移动网站。这也意味着移动对SEO的关键性比以往任何时候都要高。密切关注该领域的发展。

使SEO成为您的DNA的一部分

从一开始就优化您的内容。它最终会为你节省很多麻烦。

SEO是一个过程,而不是目标。SEO永远不会完成。从来没有做过优化。

每个页面都可以进行优化,因为没有完美的网站。你需要变得“最不完美”。

换句话说,您不需要世界上最好的网站。你只需要一个比竞争对手更好的网站。

与SEO基础一致是完美的方法:

  • 优化您的标题元描述
  • 使用可读用户和搜索友好的URL
  • 优化视频内容(如果有的话)。
  • 优化标头标签(H1,H2,H3等)。
  • 链接到您网站中的更深层内容。
  • 创建和优化与主题相关的内容。

所有这些项目对于经验丰富的搜索引擎优化专业来说似乎都不费吹灰之力。但是你可能会惊讶地发现网站没有最基本的东西(例如,最重要页面上的标题标签)。

您的导航和内部链接结构是您网站的主题。使用它向搜索引擎发送您网站的主题 - 您想要了解的内容。

小贴士:

  • 拥抱长尾关键词。不要仅限于针对通用/模糊关键字的策略来限制自己。
  • 了解受众意图并为其创建内容。倾听您的观众。他们会告诉您需要创建的内容。
  • 从一开始就优化。建立您的基础并涵盖所有基础知识(技术SEO和页面优化)。