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为什么你的SEO焦点应该是品牌建设

  • 发布时间:
  • 浏览:130
  • 来源:平步科技官网

SERP正在发生巨大变化

谷歌以修补而闻名。一年数千次

但它不仅仅是我们应该注意的算法更新。布局调整的原因和结果也会改变用户行为。例如,特色片段  一直在增加。

Moz发现他们 在短短两年内5.5%上升到16%但他们最近在短短四天内看到功能片段减少了10%。

所以发生了什么事?

对于初学者来说,知识面板在可见性方面得到了极大的提升。像“平面设计”这样的搜索词,曾经有过专题片段,现在已经完整的知识面板:

上面所有相关的搜索现在也都有。即使是对“旅行”的通用搜索也会为您提供以下信息:

Moz还发现SERP的知识面板增加了30%而没有一个特色片段。

那么发生了什么?

谷歌正试图回答这个问题。来自其他人的内容。无需他们点击查看来源。

如果搜索“旅行”曾经是基于旅行的博客文章或品牌网站上的定义,Google现在会直接将数据提取到SERP中。

大多数内容来自大型品牌和基于定义的来源,如维基百科。这意味着有用内容的范围缩小到几个大玩家。

人们不必再点击有机列表来获取信息。目前在给定的知识面板中只有一个品牌。

品牌识别对获得点击至关重要

特定品牌。

HubSpot。搜索引擎杂志。的Marketo。

bestmarketingblogger.com?没那么多。

即使bestmarketingblogger.com排名第一,您也可能会跳过它到熟悉的网站。

就像你选择可口可乐超过当地杂货店的通用版本一样。

品牌认知是一件强大的事情。足够强大,您可以跳过Google排名靠前的帖子。足够强大,可以推动更昂贵的销售。

我们无法帮助它。我们是习惯的生物。

我们做的感觉很舒服。我们知道什么,我们可以信任什么。

例如,尼尔森的一项研究  发现,全球消费者更有可能从熟悉的品牌中购买新产品。

百分之六十的消费者宁愿从他们回忆的熟悉品牌购买新产品,而不是转向新产品。

以这个“篮球鞋”赞助搜索结果为例:

你会买哪双鞋?可能是耐克。

他们是一个熟悉的品牌,以生产高品质的篮球鞋而闻名。他们还有勒布朗,科比和乔丹

冠军鞋可能更便宜。而你首先更有可能点击耐克。

信任是做出购买决定的最重要因素之一。在有机搜索结果方面也没有什么不同。

你将点击你所知道和信任的东西。这一切都归结为品牌。

例如,查看此Google SERP的[ 小型企业SEO ]:

内容几乎相同。

意味着点击将归结为一件事:品牌认知度。

福布斯作为一种受欢迎的信息来源,在您的脑海中立刻脱颖而出吗?他们得到了点击。即使它与内容质量无关(另一个扰流板:它并不好)。

从研究搜索引擎和人群再次证明这一基本趋势。他们针对一个具体问题调查了400多名消费者:

帮助您决定在搜索引擎搜索中点击哪些结果最重要的是什么?

根据他们的数据,近70%的美国消费者表示他们在决定点击哪些搜索结果时会寻找“知名零售商”。

品牌认知度越强,产生点击的几率就越高。这意味着获得销售的几率越高。

SERP CTR开始超越排名

排名第一并不意味着它已经习惯了。

历史SERP点击率图表开始存在。你知道,那些说谷歌排名第一的人可以获得30 %以上  的非品牌搜索点击次数

我上面提到的统计数据证明情况不再如此。

如果没有人知道你是谁,你就不会产生30%以上的有机点击。内容可能很棒。但你不是一个人。所以没有人给你机会。

SERP CTR也比传统排名更重要。

事实上,SERP CTR可能会对排名产生影响。

虽然链接和内容  是排名前两位的直接排名因素,但SERP CTR正逐渐上升为间接因素。

查看 来自Moz的Rand Fishkin的这条推文

这证明了Google分析搜索查询和点击次数以查看用户首选的内容。

没有点击第一个位置?这是向Google发出的一个信号,即它不像顶级内容那样表现。

事实上,更多点击可能会导致排名提升。

WordStream的数据  支持这件事,发现越多,你的网页击败预计有机点击率的查询时,他们越有可能出现在自然搜索结果高。

但是当你没有品牌知名度时,人们在点击之前就看不到你的内容了。所以他们真的不知道它有多么神奇。

可悲的是,他们可能永远不会:

绝大多数是因为品牌认知而不是内容强度而点击。

数字广告和购买行为也是如此。

品牌感知用户 向您购买的可能性是其2倍

如果HubSpot比你低两个点,你可以打赌狮子的“你的”流量份额被盗了。

那些花哨的头条黑客和元描述调整可以提高你的点击率,当然。

反对谷物并产生clickbait-esque标题可能会让你增加1-2%:

但还不足以产生重大影响。

不足以占用您的流量并加倍。

微小的变化不会带来巨大的成果。

如果他们这样做了,我们都将主宰比赛,我不会写这篇文章。

简单的A / B测试或更改按钮颜色也不会这样做。

需要进行大规模的更改以产生更好的SEO结果。

品牌是唯一的方法,它是当今市场上最可行的SEO策略。

专注于品牌推广将有助于提高有机SERP中的点击率,这与更高的转换率相关

实现这一目标的一种梦幻般的廉价方式是使用廉价的社交广告来提升品牌知名度。

Facebook拥有 有史以来最便宜的每千次展示费用。

您可以每天花费1美元,通过品牌宣传广告获得最多4,000名新用户。

每月大约有120,000个新面孔以30美元的价格出现在您的品牌中。

与社交广告相比,建立品牌知名度的方式并不便宜。

使用它们可以为您的最新内容带来流量,并在此过程中建立品牌声誉。

品牌是对贵公司未来的投资。当然,效果不会是即时的。

但是当你的有机交通量下降,而且品牌开始压倒你时,你会希望你早点投资它。

结论

谷歌多年来一直给予品牌优惠待遇。

优惠待遇只会随着每次次要和重大更新而增加。

这是一个恶性陷阱,富人继续巡航,穷人继续溺水。

品牌是我们进行更好的SEO的唯一希望。

绝大多数消费者将品牌认知度视为推动点击和销售。

这意味着那些典型的有机点击率图表是一堆堆的BS。

品牌召回带来的点击次数和销量都高于定位。

随着谷歌SERP转向更倾向于大品牌,现在是时候让小品牌投入更多的SEO预算和策略来建立一个令人难忘的品牌。