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什么是本地SEO以及为什么本地搜索很重要

  • 发布时间:
  • 浏览:88
  • 来源:平步科技官网

本地搜索引擎优化是SEO的一个分支,专注于优化在本地搜索结果中找到的网站。

本地搜索包含所有那些在本地尖叫的漂亮搜索词,例如:

  • 我附近的律师
  • 我附近的医生
  • [城市名]的律师
  • [城市名]的医生

基本上,本地搜索引擎优化是一个战略过程,侧重于强调当地实体企业的优化工作。内容,页面优化和链接构建都具有集中的本地化意图,这些都是这些工作的一部分。然而,当涉及本地化链接获取时,焦点会发生变化。重点是确保Google本地搜索领域的所有潜在本地信号一致且正确。如果不是,或者您不小心为同一个企业提供了不同的信息,您可能会遇到本地结果显示与预期不同的情况。

为什么本地搜索很重要

以下是一些统计数据,证明了本地搜索对企业的重要性:

  • 在手机上进行本地搜索的人中有50%在一天内去了实体店。
  • 34%在计算机或平板电脑上进行搜索的人也做了同样的事情。
  • 18%的本地移动搜索在一天内导致销售。
  • 60%的美国成年人在平板电脑和智能手机上搜索本地服务或产品信息。
  • 50%在手机上进行本地搜索的搜索者正在寻找本地商家地址等内容。
  • 移动设备上78%的本地搜索以离线购买结束。
  • 71%接受调查的人表示,他们会在去往那里进行首次访问之前搜索某个企业的位置,以确认其存在。
  • 1 3在智能手机上的搜索只是在商店抵达之前进行。
  • 2017年,97%的消费者在网上寻找当地企业,12 的消费者每天都在网上寻找本地商家。

谁从本地SEO中受益?为什么?

律师和律师事务所

如果你从来没有为律师做过搜索引擎优化,这里有一个小秘密:本地搜索引擎优化对这些客户的最大好处之一就是谷歌直接在手机上的本地搜索结果中显示一个呼叫按钮。因此,当潜在客户拔出手机并搜索“[类型]律师”时,他们会看到针对其特定位置的目标结果。如果做得好,本地搜索引擎优化将把律师推到该位置的搜索结果的顶部,而主要的号召性用语将是“给我们打电话”按钮。之所以如此巨大的好处,是因为任何发生意外或有其他问题的人都会在电话中试图找到提供免费咨询的律师。这条途径提供了一种在需要律师时准确到达这些消费者面前的方法。

医生和医疗实践

当有人在寻找医生时,根据我的经验,有人一直在寻找附近的医生或“靠近我”的医生。大多数人不想走他们的路或旅行几个小时去看医生。他们想要附近的医生,他们可以定期看到他们。

如果您参考下面的屏幕截图,使用搜索“我附近的医生”,这个大型本地包结果有几个好处。

这个本地结果预先提供了医生的姓名,以及即时“指示链接”,它在用户的电话上显示地图应用程序。对于医生而言,人们更乐于打电话预约,而且他们很可能正在寻找一种简单的方法来查找医生办公室的指示。

管道工

受益于本地搜索引擎优化的下一个业务之一是水管工。想一想:当有人遇到涉及管道的紧急情况时,他们会直接去商店吗?不,他们通常会去Google搜索[我附近的水管工]。

Google搜索结果为用户提供了一种简单方法,可以直接呼叫管道工,阅读评论,并在遇到紧急情况时立即访问本地管道工。

餐馆

由于客户评论的直接性和搜索引擎结果页面(SERP)中普遍存在的本地地址信息,这些企业从本地SEO中获得了最大的收益。这种即时信息使潜在客户在最短的时间内进入餐馆业务。此外,它使人们能够非常有效地看到附近提供最优质食品和服务的餐厅。

谁不会受益于本地SEO?

虽然作为搜索引擎优化专业人士,我们希望看到每个人都受益于本地搜索引擎优化,并将这些服务出售给更多的客户,但事实是,有些企业并不适合当地的搜索引擎优化工作。像在线只有电子商务商店,本地作者,不想分享本地信息的企业以及想要保密信息的私人在线卖家等企业可能不是本地搜索引擎优化服务的绝佳选择。

本地SEO的重要部分是什么?

当涉及到本地搜索引擎优化时,它与有机搜索引擎优化并不完全不同 - 关键字研究,内容,链接和页面技术搜索引擎优化。它只是一个本地焦点。这些元素对于您的网站及其行业整体而言非常重要,以便超越SERP中的竞争对手。然而,在优化本地搜索时,这些部分包含更多的本地焦点,侧重于人们在业务周围的直接区域中执行的搜索(例如,本地城市名称)。

关键字研究

本地搜索引擎优化的关键字研究并没有发生太大变化,尽管有些方面有点不同。现在,统计数据显示人们可以访问智能手机,Amazon Echo和Google Home等设备。这些设备为语音搜索铺平了道路,成为执行本地搜索的主要途径之一。对于大多数人来说,更容易说“找我附近的医生”或“找我附近的水管工”比打字更容易。因此,基于会话语音搜索的本地查询的增加就不足为奇了。如果您的行业是面向服务的,请尝试包含问题的关键字变体。SEMrush的主题研究工具,Keyword.io和AnswerThePublic都提供了查看人们正在搜索的问题的方法,以及他们的搜索量。这是定位具有本地意图的关键字的绝佳方法。如果您的行业是当地的实体,服务相关业务,如餐馆或律师或律师,请尝试具有会话基调和关注点的关键字变体。当您以这种方式进行关键字研究时,您可能会对搜索量感到惊讶。

内容对您本地SEO努力的重要性

具有本地焦点的内容对本地SEO工作具有重要意义。根据您的行业,本地焦点,深度,广度和知识的内容往往表现良好。但是,仅仅编写长篇内容并不一定能产生最佳效果。这完全取决于查询结果的性质,以及此内容是否最符合查询背后的用户意图。这不是关于它是否具有查询的最高字数。使用所有这些因素编写自定义本地内容将有助于您获得Google希望针对特定本地结果返回的高质量内容。在内容方面你不应该做什么?维基百科类型的内容是您可以编写的最糟糕的内容类型。你知道那种。引用国家公路交通安全管理局(NHTSA)或城市的那种引导维基百科上随处可用的数据。这是最糟糕的内容类型的原因是,不仅内容通常很薄,它带来的价值和内容研究的价值通常也一样薄。精简内容对您的SEO工作几乎没有任何价值。

本地SEO链接

对于本地SEO,链接与有机SEO有点不同。首先,在获取所有链接时,您必须考虑Google的网站站长指南。您不希望链接获取工作导致Google手动操作(即惩罚)。如果您构建违反任何Google网站站长指南的链接,Google最终会检测到这些链接。接下来你知道,你的整个网站可能会从自然搜索结果中消失。


本地SEO链接类别简介

在本地SEO中,有各种链接类别构成了优质的本地SEO链接配置文件。这些包括:

  • 引文/ NAP网站。
  • 本地目录网站。
  • 与行业相关的本地网站。
  • 本地合作伙伴网站
  • 当地商会网站。
  • 当地报纸网站。

引文/ NAP网站

这些网站是您提交资金网站的地方,以增加其本地搜索存在。这些引用网站通常以NAP为重点。NAP是什么意思?它表示您希望在这些网站上显示的商家的名称,地址和电话号码。这些引文网站的功能是增加您在Google上的引文/ NAP存在。

本地目录网站

接下来,建议您将本地目录作为常规链接类别。构建这些本地目录将帮助您增加网站对本地搜索的链接权限。

与行业相关的本地站点

想想可能提供本地链接机会的任何本地网站,包括:

  • 报纸。
  • 学校。
  • 大学。
  • 政府协会。

这些与行业相关的本地网站通常有助于显着提高本地链接配置文件的价值,并且通常有助于增加Google奖励的权限和唯一性。

本地合作伙伴网站

这些网站通常是企业的本地合作伙伴。谷歌禁止过多的链接交换,但在本地寻求业务合作伙伴的帮助以实现链接并不是一件坏事。你只是不想在一个方案中过度地进行链接交换以操纵页面排名。弄清楚什么算得过多可能很有挑战性,但可以通过正确的测试来实现。

谷歌本地算法变化的演变

从最早期开始,Google就定期更新其算法。以下是一些更新了Google当地搜索算法的当前迭代:

2007年5月1日:通用搜索

在2007年,谷歌的整体算法发生了巨大的更新 - 不仅仅是本地的。之所以包含这一点,是因为它对本地搜索引擎优化产生了重大影响。这不是典型的算法更新。相反,谷歌采用标准搜索结果,并将它们与视频,本地,图像,新闻以及其他垂直行业相结合。这种变化彻底彻底地彻底改变了搜索引擎优化的景观,旧的动态10上市SERP正式死亡。

2010年4月1日:Google地方信息

虽然地方页面在2009年9月发布并推出,但它们最初是谷歌地图的一部分。此次发布重新命名为Google本地商户中心,使用本地SERP整合了地点页面,并添加了本地广告选项以及许多其他功能。

2012年2月27日:威尼斯更新

此特定更新已作为其每月更新的一部分推出。您可能已经注意到,如果您在手机上搜索某些本地商品或计算机,Google会自动定位本地商品。我们可以感谢威尼斯的更新此更新的主要目的是收紧并在最终显示给消费者的本地搜索数据中实施更积极的本地化。

此更新改进了两件事:

  • 通过使用主要SERP作为本地信号来关注站点的排名,对本地搜索结果等结果进行排名。
  • 改善了本地结果。

新系统旨在以更高的可靠性为目标并从搜索者的语言环境中找到结果。据称这可以让Google“更好地检测查询和文档何时属于用户本地”。

2012年10月4日:8月/ 9月65-Pack更新

这是一组包含大约65个更新的更新,这些更新在8月到9月期间推出。这些包括更精简的7项SERP,对搜索者评估本地结果的方式的更改,“页面质量”的更新以及知识图扩展。更有趣的基于本地的更改包括通用搜索的基于流量的查询的流量图,以及基于用户意图的更改,旨在显示基于用户在搜索查询背后的意图的更好结果。

2013年8月20日:蜂鸟更新

虽然这个特别的更新是在9月26日宣布的,但它实际上是在一个月前发布的。许多人相比,蜂鸟更新谷歌的咖啡因算法更新从2010年,由于其速度和准确性得到改善。Hummingbird基本上是一个核心算法更新,旨在为知识图形以及未来很长一段时间内的语义搜索提供动力。Hummingbird旨在通过改进来增强对话搜索,Google将其作为改进设计的一个例子。谷歌最好的解释是它应该改善对搜索时使用的词语背后的实际含义和意图的关注。换句话说,它旨在改善结果,以至于“它将帮助Google超越仅仅找到匹配单词的页面”。

2014年7月24日:鸽子

鸽子更新是在当地的SEO世界的重大改组。此算法更改专注于提供更有用,相关和准确的本地搜索结果。这些新的本地结果更改在Google地图结果和Google网络搜索中都可见。谷歌的核心变化是在幕后,它显着影响了本地搜索结果。谷歌表示,它改进了算法,以包括更好的排名参数,专门针对距离和位置。

2014年12月22日:鸽子扩张

Pigeon算法的这种特殊扩展推广到了英国,加拿大和澳大利亚。这是Pigeon第一次记录的更新,它被实现为Google算法在其所有位置的所有搜索属性中的全局变更。

负鼠:2016年9月1日

谷歌从未确认此特定更新。但是,在当地SERP结果发生重大变化时,表明发生了重大更新。也没有直接确认这一点,但有数据似乎表明此特定更新也适用于有机结果。Joy Hawkins建议“此更新仅影响3包和本地查找器中的排名(谷歌地图本地结果)。”

本地搜索引擎优化的未来是什么?

目前的统计数据,数据和趋势表明,本地搜索引擎优化正朝着显着改善背景和理解的范式转变。智能手机,亚马逊Echo和谷歌首页等设备的激增表明,设备的创建趋势是拥有更多类似于会话的方法,这些方法等于或超过了人类的理解。甚至可以建议这些设备实现更高质量,更快速和整体改进的算法,以向用户提供增强的语音搜索结果。谷歌一直在调整和更新其算法。还有待观察将会发生什么,但希望它有助于改善所有搜索结果。