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如何处理违反Google指南的新客户

  • 发布时间:
  • 浏览:213
  • 来源:平步科技官网

谷歌的网站管理员指南不是法律。这些指导原则旨在阻止企业游戏系统并获得不公平的优势。违反规则并不意味着你会入狱,但你的网站可以完全从他们的索引中删除。对于商业来说,这可能是非常具有破坏性的,因为到目前为止,谷歌是主要的搜索引擎。在这个时代,遵循谷歌的官方指导方针是明智之举。只要有可能。我们许多人所处理的一种情况是,当我们接触一个已经 - 或仍然 - 违反这些指导方针的新客户时。做出这个决定的不是你,它可能是以前的提供者或客户自己。无论是知道还是不知情。所以你会怎么做?

结果来自我的Twitter民意调查

我向搜索社区开放了这个对话,给出了一些常见的场景作为示例。

下面是结果

你得到一个新客户。但他们的网站有垃圾搜索引擎优化元素,如GMB商业名称中的关键字填充和不正确页面上的产品评论标记。你呢:

- Brodie Clark(@brodieseo)2019年4月16日

Twitter调查活跃了12个小时,当时收到196票。我希望我将调查时间设置得更长,以获得更多数据,但我的不耐烦使我变得更好。结果很有趣。超过一半的参与者表示会立即删除垃圾内容,而其他人会采取不同的行动。

不同的行动方案可归纳为:

  • 保持垃圾内容并向客户解释所涉及的风险。
  • 采取更加个性化的方法,取决于方案。

本文旨在研究不同的方法,并建议在新客户的网站上处理垃圾邮件的框架。在Google上提到垃圾邮件时有很多不同的方面,但就本文而言,我们将继续关注投票中的两个方面。

场景1:Google我的商家名称充满了关键字

当您想到本地SEO垃圾邮件时,Google My Business名称中的关键字填充通常是第一个想到的。列表所有者可以轻松地在仪表板中执行此操作 - 这样做很少会产生任何重大影响。最大的问题是,Google在排名算法中对商业名称中的关键字给予了高权重。

如果您遇到这种情况,可以考虑以下一些不同的方法。

这取决于比赛的进展情况

Ari Finkelstein提出的论点是,他的决定将根据竞争对手的不同而有所不同。如果每个人都在他们的商业名称中填充关键字,那么保持原样可能是值得的。Mike Blumenthal 在本文中可以看到一种适用于大规模查找本地垃圾邮件的策略。

建议风险并让他们做出最后的呼唤

Darren Shaw和Joy Hawkins都解释说,如果你根据他们的经验删除关键词,这将导致几个职位失去排名。这里的关键是告知您对列表可能发生的情况以及实际发生的频率。根据Sterling Sky的一项研究,谷歌大部分时间都不会对列表给予任何惩罚,但您的上市可能会遭遇“硬暂停”。

如果您的商家信息以及累积的评论已完全从Google中移除,那么您就会停止使用该商家信息。如果使用软暂停,您将失去通过Google我的商家信息中心管理商家信息的功能,但您的商家信息仍然有效并且通常不受影响。

如果他们感觉关键词对于商业来说非常重要,那么他们就可以改变他们的商业名称

Bob Hiler建议,如果客户希望关键字在他们的商业名称中如此糟糕,那么也许他们应该考虑更改他们的名字。这显然是一个极端的举动,但对某些企业而言,它实际上可能是一个合理的举动。如果他们严重依赖来自Google的流量,那么这将导致他们拥有Google My Business名称并仍然保持其排名。

方案2:产品评论标记用于不正确的页面

这是一种常见的情况。这也是导致SEO社区头痛的一个问题。当您被允许在页面上使用评论标记时,有各种标准,这些标准似乎一直在变化。如果您的网站不是电子商务,我倾向于依赖像GatherUp这样的工具来确保您在Google的指导方针中执行所有操作。谷歌在其指导原则中经常使用的一个很好的例子是:

  • 推荐:赫斯珀里亚马德里酒店
  • 不推荐:马德里十大酒店

这基本上澄清了您应该只在评论与单个实体相关的页面上添加标记。提示:如果您的竞争对手违反了Google针对丰富搜索结果的指导原则,您可以通过此表单进行报告。

如果您要删除客户端站点的标记,可能会发生以下情况:

星级评分将从您的列表中完全删除。我希望这会对您的点击率(CTR)产生影响。

它首先被推荐调查如何添加标记

标记是仅添加到特定页面上,还是已插入到站点的<head>中?如果它确实被添加到每个页面,那么这只是垃圾邮件团队惩罚网站时的定时炸弹。如果将其小心地放置在某些页面上,这仍然违反了Google的指南,那么这仍然需要进行一些更改。例如,Google Search Console中出现的常见错误是针对那些在标记时未提供审核提交机制的网页。此错误以及其他错误可以在“ 常见结构化数据错误 ”部分的Google指南中找到。这个丰富的代码段如何影响网站的点击率?如果可能,当网站收到丰富网页摘要时,评估Google Search Console中的网站点击率总是有帮助的。如果该网站之前使用了排名跟踪(与SEMrush一样),您将能够查看星级评分是否在历史上是排名页面的一个组成部分。如果您知道丰富网页摘要开始出现的确切日期,您可以对点击率及其对流量的影响进行比较。如果点击率有所改善(排名保持不变),那么可以肯定地说你可以删除不正确的评论标记。如果CTR使用丰富的代码段表现得更好,那么它就会变得有点棘手。

一次完成所有变更,而不是慢慢地

如果您希望立即纠正问题并仍然尝试为您的网站显示丰富的代码段,那么肯定有一种正确和错误的方法。一次对单个页面进行更改,然后等待Google再次为该页面编制索引,可能只会对您的网站造成不必要的关注。相反,立即进行所有修复(无论是添加审阅按钮还是正确使用AggregateRating),然后等待Google自然地重新编制索引。自然而不是使用谷歌的URL检查工具强制爬行(在这种情况下可能不需要)。

搜索社区的集体智慧教给我什么

根据民意调查的书面回复,以及搜索社区成员的一些见解,我们需要考虑很多。

以下是一些要点:

你的感受不是一个排名因素

我相信安德鲁·肖兰德是第一个创造这种表达的人这通常是为了响应根据事实而不是感觉做出SEO决定。如果您面临保留或删除之前提供商完成的垃圾内容的决定,请使用您的尽职调查。正如马特·格林提到的那样,仅仅因为你认为这是“正确”的事情而采取行动通常不是一个好主意。我们需要采取行动,因为它将以最可持续的方式帮助我们的客户。

2.权衡所涉及的风险和客户所在的行业

在“我的商家”商品详情名称中包含大量关键字并不像垃圾邮件世界中的许多其他策略那样具有风险。在那里,我说了。Kyle Menchaca证实了这一点,他说他已经完成了测试,其中有许多位置的新客户端有一个垃圾邮件名称并且对他们来说非常好。到目前为止,他的测试已指向保持它。Google可能会对您的商家信息执行严格暂停,但这是最糟糕的情况,并且似乎没有经常发生警告。在不正确的页面上实施产品评论标记可能会导致垃圾邮件结构化数据损失,其中丰富的片段不会显示在您的任何页面上。如果您在某些页面上正确地执行此操作,这尤其令人不安,但如果您根本没有正确执行此操作,则可能并不那么糟糕。正如Marie Haynes在回应民意调查时所说,这完全取决于您的客户所处的行业以及所涉及的风险的严重程度。

3.找出最适合您客户的解决方案

最终,您正在为您的客户工作。所以你不能疏忽你的决策。长期观点应该是将您的商家名称列在您的“我的商家”列表中,作为客户在现实世界中引用它的内容,并查看用于您网站生成的合法评论的标记。始终有一种正确处理问题的方法,但最好是聪明一点。在与违反Google指南的客户打交道时,请牢记这三个方面以及本文中的要点。如果这篇文章教会了你什么,我希望你的决策能够更加谨慎。