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网站建设中什么是体验营销?(2)

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  • 来源:平步科技官网

上一篇我们讲解了一部分,今天我们继续讲解石家庄网站建设的体验营销的内容。

什么体验营销是和不是

我们需要立即明确的一点是,体验式营销不是  事件营销或宣传特技。虽然两者之间存在一定的重叠,而体验式营销肯定包含了事件营销的要素,但体验式营销应该被视为一种长期策略,而不是一次性事件。

体验式营销的目标是为您的受众创建真实的品牌体验,既可以离线也可以在线进行。

为了真正实现体验式营销,我们必须首先了解什么才能成为一个伟大的品牌体验。一个伟大的品牌体验应始终涉及这三个要素:

积极参与并吸引观众

宣传品牌的信息和价值观

提供持久的价值

除非您提供所有这三个基本要素,否则您不会进行体验式营销。让我们仔细看看这三点。

积极参与和参与

任何品牌体验的第一步是让您的受众积极参与您的品牌。这可能意味着从拍摄照片并在社交媒体上分享到参与嘉年华游戏。

看看巧克力制造商品牌Milka的这个活动,其中包括生产1000万条巧克力而单件丢失。然后,困惑的顾客被引导到一个专门的微型网站并提供了一个选择:他们可以将一块巧克力送回给他们或者送给亲人。 


通过要求他们的客户采取这种简单的行动,Milka让他们的观众有机会以深思熟虑和有意义的方式与他们互动,否则这是不可能的。

促进品牌的信息和价值观

不仅仅是宣传某种产品,品牌本身应该是一个伟大的品牌体验。仅仅告诉观众为什么品牌是最好的是不够的,因为他们可能并不总是收到消息。但允许他们自己体验它将确保信息将在未来几年坚持下去。

一个很好的例子是阿迪达斯在伦敦开设D Rose Jump商店。此次活动涉及让NBA巨星德里克·罗斯(Derrick Rose)开设店铺,并创造一个10英尺高的货架,上面搭载了数十双玫瑰标志性运动鞋。如果有人能够进行10英尺的跳跃并到达运动鞋,他们就可以带回家。就那么简单。 


这个简单的活动让每个参与者都有机会深入了解职业篮球运动员的生活,同时也提升了阿迪达斯的运动能力和最佳表现。