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老板/经理必须看到!互联网促销诈骗18招〜

  • 发布时间:
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  • 来源:平步科技官网

中国网络广告从业者心存感激:无论广告客户给你什么KPI,无论你的流量多么令人不愉快,你都会为完成KPI创造条件。有些人称此游戏为“欺骗”。当然,除了感激之外,还必须有技巧。

为了帮助每个人在这个行业中发展,作者和第二针销售学院精心收集了一个合格的广告客户应该掌握的18种常用方法,我们称之为“作弊18种武术”!带来这18个武术,坚持准确的营销和大数据的道路!

在我们开始讨论之前,让我们简要介绍一下广告的整个过程,看看欺诈行为的位置。

1.广告商与媒体或代理商签订广告合同,同意计算方法并提供广告创意。计费的主要方法是:每千次展示费用(CPM)和每次点击费用(CPC),这些费用将转换为每次操作费用(CPA)和销售额。销售成本(CPS)。

2.在广告市场中,通常有第三方监控广告的有效性并保护广告商的成本和投资比例。如果这是CPM / CPC计算,则第三方会将检测代码/ SDK添加到广告显示中,并且广告将一起递送到用户的末尾,如果这是CPS / CPA计算,则第三方将检测代码添加到广告商的网站或应用程序。 / Sdk归因。

3,媒体展示广告,用户看广告创意。

4.用户生成广告交互(显示,点击,下载,注册等)。在第三方代码的控制下,这些行为与用户信息一起发送给第三方,第三方执行统计。

5.第三方向广告商提交关于统计数据的报告,并且广告商根据指示符使用数据和多媒体进行计算。

广告的逻辑和过程似乎非常透明和开放。似乎没有欺诈的地方。这有什么问题?

现代历史老师告诉我们,任何设定“根本原因”的选择问题只能在ABCD中使用,以找到“资本”一词的答案。广告澄清业务背景和监控资金流动没有任何问题。

以CPM为例,广告商根据第三方提供的曝光数据计算媒体,第三方数据来自客户接收的广告的显示,并使用第三方检测码收集广告。从数据到演示,从演示到验证码。只要检测代码假定广告实际显示一次,广告商就为显示付费,而不管用户是否看到广告。

所谓欺诈是一种让代码虚假的手段。所以问题是,检测代码怎么样?这就是我们想要谈论的“18种武术的欺骗”!

作弊与广告商要求的KPI直接相关。从方法论的角度来看,欺诈方法可以分为两类:一类用于CPM / CPC(表示为M),另一类用于CPA / CPS(表示为S)。

另一方面,广告欺诈也可以分为虚假交通欺诈(表示为N)和交通归因欺诈(表示为A)。所谓的虚假流量,也称为非人流量(NHT),意味着广告本身的显示,点击或转换是伪造的,后者旨在代表自己记录其他频道的流量或自然流量。一般而言,由于虚假转换的高成本,因此在CPA / CPS广告中使用归属欺骗的概念。

另外,根据欺诈手段,广告欺诈可以分为汽车欺诈​​(表示为R)和人工(表示为H)。相比之下,汽车中的欺诈行为充满了酷,易于扩展,具有大数据和人工智能的技术感,而且人们的工作细腻细致,持久,人们记住了家乡的柔美品味。