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用户角色如何提高您的SEO表现

  • 发布时间:
  • 浏览:179
  • 来源:平步科技官网

在过去的几十年中,我们作为搜索营销人员走了很长一段路 - 这是一个很好的方向。如果你已经做了很长一段时间的搜索引擎优化,那么你会记得建立有无数页面的网站来定位特定关键词的日子。我们有一些令人印象深刻的爬行者,对用户体验的想法往往很少。这种心态在哪里得到了我们?我们获得了很多有机可见性,因为这些条款的产生不会超过高跳出率我过去几年一直看到的令人耳目一新的趋势是人格驱动的 SEO策略。网站营销团队实际上正在减少膨胀网站的规模。

现在,我们建立足够大的网站,以满足我们的目标市场,同时遵循SEO最佳实践。您可以花时间宣传自己的最佳内容,而不是花时间制作可能永远无法转换的精简内容和网页。角色驱动的搜索引擎优化不一定会让您的整体知名度更高。但是,用户角色可以减少浪费的时间和资源,使您的有机可见性更有利可图。

让我们化身吧

您将使用分析数据和内部团队讨论的组合起草您的搜索引擎优化和数字化工作的角色。不要急于这个关键的过程。这需要一些时间才能完成。

数字角色创作

识别和创建“数字角色”的过程将使您了解以下内容:

  • 您的有机受众的年龄,性别,细分市场和地理位置细节。更重要的是,那些正在转变为侧面目标或积极参与您的网站的人。
  • 哪些网站内容受到理想数字受众的欢迎
  • 这个首选观众如何遍历您的网站?由于网站臃肿,他们的经历是否不堪重负?在查看其着陆页,第二页,第三页行为时,由于导航漏洞,缺乏支持导航或页面正文区域内缺少号召性用语,是否会出现任何障碍或混乱?

非数字角色创作

现在我们非常了解我们的网站用户在现场做什么,按人口统计和细分市场分类,是时候关闭笔记本电脑并放下手机了。与我们通过互动了解的组织客户开始一些良好的对话。

以下团队的成员应参加此圆桌会议讨论:

营销

营销团队应该参加这次会议。它有助于围绕预期的角色主题围绕对话。

领导

大图片概念需要公司领导,最重要的是,要了解人物角色,以便他们购买新方法。

销售

销售团队是讨论中不可或缺的一部分。他们可以帮助桌面上的每个人了解公司最有利可图的人群:

  • 这个观众要求的是什么。
  • 痛点。
  • 令他们兴奋的是什么。

Web开发

如果会议顺利​​进行,往往会产生很多崇高的“蓝天”想法,这不一定是坏事。但是,拥有房间的技术知识可以帮助每个人恢复现实。从长远来看,Web开发人员可以提供网站集成实际成本的时间范围。

你将从这个过程中得到什么

一个有效的几小时讨论将产生这些问题的答案:

  • 潜在客户询问销售团队有哪些类型的问题?
  • 他们使用特定的词语或术语吗?
  • 是否有他们作为网站参考提及的特定类型的内容。
  • 他们如何与我们交谈(例如,网络表单,电子邮件,电话,在线聊天等)?
  • 销售团队所描述的我们的“甜蜜点”观众是否与我们从上面创作的数字角色中看起来是积极表现者的那些相似?如果是的话,很棒,你可能会在网站上做的工作少一些。如果不是,您可能拥有一个专为抓取工具构建的网站,您可能需要进行更多的网络改造。 

额外信用:调查过去的客户

虽然数字角色的创建和内部角色讨论可能会很好地帮助您实现以个性化为重点的SEO策略,但如果您想成为一个过度成功者,您可以利用通过电子邮件外展来调查以前的客户。

在这里,你会想问:

  • 人口统计问题有助于加强数字和非数字评估的人物发现。(不要在这里过火。)
  • 我们为帮助满足您的需求而具体做了什么?
  • 如果我们将来可以提供帮助,是否会有一个可以帮助您的网络相关资源(即工具,计算器,资源指南,视频系列)?
  • 您如何与我们的公司,网络表单,电子邮件,电话,实时聊天等进行沟通?
  • 您将在整体导航性,用户体验,内容质量和解释方面给出的一般等级是什么?

输入SEO

到目前为止,您应该拥有关于您的典型网站用户(有利可图和无利可图的用户)以及他们正在搜索的内容的大量信息。现在,我们必须将SEO最佳实践与这一新收集的洞察力结合起来。我们将通过向他们提供他们想要的内容来解决下面三个主要领域中的搜索引擎优化组件,同时也让他们很容易找到它。

内容

在对数字角色的初步审查中,我们了解了哪些内容很受欢迎,哪些内容导致了潜在客户的产生和销售。确定这些网页后,就可以转到Google Search Console的“搜索分析”部分。现在,您可以确定向网站提供此流量的关键字。您可能只会看到一两个突出的非品牌术语,这些术语会带来流量。

现在,评估是否需要将这些关键字更多地集成到页面中而不会出现垃圾邮件,在网站上查看链接到这些页面的锚文本以获得额外的SEO优势,以及帮助用户访问这些页面。使用Ubersuggest或回答公众查看这些关键字术语,以查看网络用户是否在询问其他问题如果您需要添加权威内容,那么我们至少知道我们正在教育特定需求。此外,通过上述工具评估销售团队在非数字角色协作中提到的条款(例如频繁的客户或潜在客户需求,担忧等),以确定您是否需要在您的网站上添加特定内容。不要仅仅为了追逐关键词而陷入创建页面的SEO。相反,只为了为用户提供一个很棒的网站而创建页面。

导航

从我们之前对分析的回顾,特别是通过网站的共同路径,我们现在必须考虑我们是否有用户进入该网站然后退回到主页。如果他们正在扭转他们的网站旅程,这可能表示混乱。

考虑到:

  • 该网站表现最佳的网页。
  • 那些我们最喜欢的人喜欢的页面。
  • 那些与我们的客户和潜在客户期望我们有关的网页。

您可能需要对主导航进行改造,并在内部站点部分中包含支持导航。

您的网站上面包屑导航吗?请记住,我们链接到重要的内部网站页面的次数越多,我们就越告诉Google这些网页离我们最近和最亲近。

在页

链接,链接,链接到您网站中的内部内容正如您希望促进搜索爬虫在您的网站中越来越深入,您希望用户将其发送到最重要的页面。您还需要访问我们角色典型的网站访问中找到的所有页面。首选的联系方式是否可以在网站页面上使用,或者我们是否通过没有号召性用语的内容来引导它们?

摘要

基于角色的SEO策略需要大量的工作。来自多个部门的成员需要参与该过程。将此视为我们的搜索引擎优化方法的清理,以便专注于所有关键字的排名,但仅限于重要的关键字。您的有机可见性不一定会爆炸,但您会磨练有利于关键词的术语,以帮助培养您的受众。执行此练习后,您的关键字排名可能会随着时间的推移而提高,但速度不会超过您的跳出率,网站停留时间,每次访问次数以及潜在客户/销售额!